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品牌策划管理有用吗

2020-11-18 09:55:05

今天小编以雅诗兰黛为例,通过数据分析,给大家讲解下品牌策划管理的重要性。

今年又到双十一购物狂欢节,而每年护肤和美妆都占据天猫双十一销售额榜首,可见现在女性消费群体的庞大。

要知道改革开放20多年,我国化妆品市场销售额平均以第23.8%的速度增长,化妆品行业是一个潜力巨大的产业。

据去年天猫数据显示,雅诗兰黛预售开始仅25分钟就实现交易额近5亿,超过2018年双11全天的成交额,首日实现交易额5.87亿元,以一骑绝尘的姿势远远地把兰蔻、欧莱雅、SK-II等品牌甩在后面。

 品牌策划管理有用吗

而雅诗兰黛营销策略如此成功,就是严格按照品牌策划管理,将营销分成三步:

1.利用当红流量明星带货,三位代言组合,共享粉丝经济。

2.打开社交媒体平台,利用数字营销,富士康交媒体网红领域,网红主播带货。

3.电商引流和空前优惠,首次实现大牌买一赠一来刺激消费,双管齐下形成暴击。

当然雅诗兰黛的营销成功之处,不仅仅是因为这三条策略,还因为它不断的使用新技术,使品牌获得纵深的发展。

不惜重金投入广告和商业,使品牌长期建设的影响力,这样才形成了用户对产品质量的认可,都会让消费者心甘情愿的为产品买单。

推广营销要坚持,口碑的建立梯度为大量的客户和试用的效果的反馈。

所以要做好企业,品牌策划管理只是一个方面,更重要的是信息质量到位,保证反馈率,这样才能事半功倍,取得惊人效果。

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