这些年，随着人们消费者层次的提高，对奢侈品的需求也在不断的增长，而很多国际大牌纷纷向我国涌入抢占有效的市场份额，这对国内的一些奢侈品牌造成了很大的冲击。要想摆脱这种被压制的情况，那么就需要多与一些品牌营销咨询公司合作，然后进行各种营销策划活动，将奢侈品牌的名声宣传出去，让更多的消费者认识和接受。那么奢侈品牌进行营销策划应把握哪些重点呢?
1、文化是基础，人性化是基础点。任何一个具有深刻意义的奢侈品牌都是具有深远且坚实的历史文化做后盾的，就如同中国的文物一样，悠久历史与独特文化赋 予了其品牌无可取代的内涵意义。借助产品的关联性、真实的历史文化作为营销卖点，深度挖掘产品历史根源，赋予品牌独特的文化涵义与价值，都是品牌营销的主 要表现方式。
2、名人效应的宣传与品牌价值提升相互联系。奢侈品与使用它的名人从来都是分不开的，而现实是大多奢侈品品牌的创始人，本 身也是该行业的开山鼻祖或是社会知名人物，他们对自身所处的社会精英阶层的心理状态和消费习惯非常了解。通过宣传和利用社会名人将他们的特质和其品牌进行 协同塑造是奢侈品成功的绝招，在实践中操作屡试不爽。
3、对考究细节的优势放大。奢侈品无论在制造或销售过程，都对细节的苛求几乎到了疯狂的程度，放大对细节的推崇是奢侈品营销主要发力点。对细节的追求也最好是契合奢侈品享用者购买奢侈品的心理动机。
4、选择与品牌气质相匹配的媒体来合作。消费者一般只能在高档杂志期刊上、看到奢侈品广告，主动通过这样的杂志来寻求他们喜欢的奢侈品品牌信息。而奢侈 品从商品到销售，始终坚持“我是最好的，我是最贵的，我是最值得你拥有的!”这个核心营销信息的强化传达，也是奢侈品牌策划百年不败的因素。
奢侈品牌除了本身产品的价值之外，品牌也是无形资产，因为品牌能够为产品增加亮点，而被注入品牌名称的奢侈品价格会更加昂贵，因此奢侈品牌要想快速的在市场上站稳脚跟，除了产品质量过硬之外，还需要快速的提高品牌的知名度，这样奢侈品牌才能够在市场上有立足之地。