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如何推广保暖内衣品牌

2018-09-04 09:55:05

  几乎所有的企业和营销人员,都会遇到这样一个问题:该怎么为季节性的产品和品牌制定品牌规划方案来进行产品推广呢?品牌规划是深层次表达,就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。以保暖内衣品牌为例,我们一起来思考应该采用何种品牌营销,才有利于品牌和产品的长程成功呢?

  一、以亲和力强的态度去传播推广。

  一般而言,品牌形象传播的受体包括内部公众和外部公众两大部分。内部公众指的是品牌机构内部的所有工作人员,外部公众则是指品牌所面对的广大社会公众。那么,针对品牌形象传播受体的不同类型,品牌形象传播应该有所指向性,应充分考虑不同类型受体的接受心理和接受能力。

  保暖内衣产品从属性来看属于传统品牌范畴,对其进行品牌策划与传播推广,要明白:传播者传播出的是什么,怎样传播能够以自身立场出发,以自己的视野去看待问题,传播者与受众者之间有哪些联系与互动。对品牌的“软传播”倡导的是传受之间的“平视”,有利于品牌与公众之间的双向沟通。

如何推广保暖内衣品牌

  二、从传播范围的边际入手。

  品牌形象传播活动有一种倾向,内容指向性太强,忽视品牌形象传播的边际内容,即品牌形象传播活动只关心与品牌形象直接相关的信息,如传播内容过分强调“企业形象”、“品牌理念”的传达,往往导致传播内容过“硬”,缺乏趣味性,难以引起公众的兴趣。“软传播”注重传播边际的挖掘,倡导从品牌形象传播的边际入手,细腻地挖掘与公众生活贴切的人和事,使品牌形象传播内容“润物细无声”,以取得良好的边际效应。品牌传播的边际内容,使得品牌形象传播更具人性化、趣味性。传播媒介对品牌行为的解释也更加有人情味,更加贴近公众生活,更富有传播效果,良好的品牌形象也更易在人们的现实体验中得到树立。

  三、以轻柔之力触动消费者的内心世界。

  在传统的品牌形象传播活动中,将企业信息的内容及思想感情固定化、模式化,生硬的内容铺天盖地,缺乏亲和力,难以打动社会公众。“软传播”倡导运用轻柔方式把品牌形象传播内容“细细诉说”,注重传播内容的动态性、现场感、亲和力和贴近性。

  传播可以直接形成生产力,而且很大程度上形成的是一种综合生产力。从品牌形象经济的观点分析,传播也是一种生产力,而且是一种完全不同于其它生产方式的生产力。在整合传播上,无论传播形式还是传播内容,都必须采用渗透式、体验式和形象式。

  四、通过报纸广告向新闻化发展来推广。

  目前人们在报纸这一媒体上的关注点越发地多元化起来,真正利用报纸广告来寻求目标公众的难度越来越大。业内人士建议企业最好利用报纸多做软广告,多引发新闻性,使人们在关注社会新闯的同时,了解到相关的信息。

  五、通过电视广告呈现高端化来推广。

  做广告更重要的是为了信任度,信任度比知名度更重要。广告不仅仅是给消费者看的,更是给经销商、合作伙伴看的。

  六、通过路牌广告的视觉化来推广。

  路牌广告的诉求点是寻求区域氛围,形成公众印象的感受,所以应特别强调气势和视觉冲击力。路牌广告同时又是企业形象的展示,必须体现出统一、规范、大气的特质。

  七、店面广告做特色化来推广。

  企业的专卖店和专柜广告的效果是直接引发消费者的购买欲.因此要有吸引力。要特别注重品牌的特色展示。就企业产品的市场进展而言,无需选用过多的其它形式,以免过滥、浪费且起不到应有的效果,甚至可能引发视觉误导。而对其它广告选用的基本原则,也可采取功能化定位的原则,即需要什么做什么,都有十分明确的功能,而一般无目标计划,无创意的宣传材料就可以少做或不做。

  消费者需求是生产力。所以在品牌推广中最重要的就是要注重消费者,以他们的消费行为和消费心理为准则,在适当的时候要与消费者进行交流,了解他们对产品的理解与需求,接受意见甚至批评,只有这样才能做到品牌提升,以“润物细无声”的效果,拥有更多的消费者数量。

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